20世纪20年代末，上海百货巨子易氏家族遭遇承继危机，易兴华因独子易钟杰弃商从医，决定从长女钟灵、次女钟玉、幼女钟秀之中，择出一位家族继承人。钟灵乃名门淑女，典雅文静。钟玉由南洋巨贾外祖抚养，精明能干。钟秀留学美国，浪漫天真。三位千金生母不同、脾性不投、成长环境迥异，为继承星华百货，三人屡出奇招，各展所长。易兴华未料三凤还巢引发轩然大波，恐伤及骨肉之情，迟迟无法选定最终继承人。上海“孤岛”时期，易兴华把握时机，星华百货空前繁盛，经营所得泰半赈济上海灾民。但好景不长，1941年日寇侵占上海，易兴华因支援抗日爱国活动、坚拒日寇拉拢而遇害，星华百货失去掌舵人，又遭遇连番重创，陷入风雨飘摇之中。易氏子女为实现父亲实业兴国的夙愿，终能团结一致，共度时艰。

剧中女性造型基本以旗袍为主，但旗袍风格款式各有不同，具有年代典型特色和寓意的绣花也将在旗袍上得以体现，力求为观众打造一场精致复古、质感非常的视觉盛宴。这部以“家”为核心展开的剧集，不仅讲述父母子女之爱和兄弟姐妹之爱，聚焦家族传承和每个人物跌宕起伏的人生变化，更着重突出中华儿女团结向上、生生不息的精神面貌。没有长盛不衰的家族，却有生生不息的家文化，这是中华民族百年来的优秀历史传承。